李佳琦也称“没办法” 国货美妆涨价预期升温|行业动态

财联社2月16日讯（记者 罗祎辰）继2月初国际大牌集体提价后，美妆业涨价情绪开始蔓延到国货品牌。财联社记者了解到，受制于需求疲软，现阶段国货美妆整体价格以稳为主，但局部市场价格已开始躁动，出现减少折扣力度、密集推高价新品等现象，间接提高客单价，业内预计随着今年首个促销节点3月来临，国货品牌价格如何变动将揭晓。

需求未暖，国货美妆整体维稳

目前，1月社会消费零售数据尚未出炉，但从线上销售情况看，1-2月市场需求难言乐观。

“1月淘宝全网美妆销售额是119亿元，护肤和彩妆同比都有30%左右的降幅，和去年同期高基数有关，整体不太好，2月开始有回暖迹象，情人节是高端品牌重点发力的节点，希望需求能快点好起来。”一位头部代运营公司人士透露。她所在公司主要负责大牌美妆在国内市场的运营销售。

在此背景下，国货美妆标价同比去年基本持平，尚未效仿国际大牌出现集中提价现象。

记者跟踪梳理发现，多款热门国货产品在天猫旗舰店渠道同比去年基本持平。对于近期是否提价，多个中小品牌销售亦回复称，暂时没有调价计划，对经销商的报价保持不变。

有业内人士指出，国货品牌效仿国际大牌直接提升老产品标价的概率较低，“国货一直在用打折降价换取销量和GMV，所以很难有非常明确提价信号，更多还是通过产品升级、推高价新品等方式间接涨价。”

利润承压，局部市场价格躁动

虽然国货美妆整体价格趋稳，但在愈发严峻的成本压力下，涨价情绪在各种消费品行业蔓延，国货美妆提价预期抬头，局部市场价格开始躁动。

在近期一场直播中，超头主播李佳琦面对观众质疑产品涨价，直言：“国货也要涨价了，今年每个品牌来开会都说自己要涨价了，我真的是没办法。”该言论一出，进一步抬升了涨价预期，业内预计随着今年第一个促销节点3月来临，市场或将窥见价格调整结果。

值得注意的是，部分头部品牌似乎已有所行动。财联社记者跟踪得知，近一年，除大促活动外，珀莱雅（603605.SH）天猫旗舰店的红宝石面霜和50ml规格双抗精华折后价大多稳定在289元和349元，但近日，珀莱雅将前述产品折后价分别提升到309元、379元，涨幅在7%-9%。对于此番折后价上涨是否意味涨价，官方客服未正面回应，仅表示“不同时间段价格不同”。

愈发严峻的成本压力下，部分品牌开始寻求更激烈的方式打破原有价格体系制约。财联社记者注意到，最近一年，以贝泰妮（300957.SZ）旗下AOXMED为代表的一批高端品牌密集问世，一举将国货推至千元价位，猛烈冲击消费者对其价格亲民的固有印象。

面对消费者日益敏感的价格神经，头部国货能否建立良性价格传导机制，展现自身品牌力，还有待这轮复苏期检验。

（编辑 刘琰）