iQOO全球市场总裁程刚：华为手机回归是好事，大盘已在回暖

11月7日晚，iQOO在广州召开今年首场线下新品发布会，发布了iQOO 12系列手机，售价3999元起。

iQOO 12系列搭载第三代骁龙8移动平台、自研电竞芯片Q1，重点升级了游戏视效、影像能力等，外观上采用万里舷窗设计，和前代产品相比变化较大。

发布会后，iQOO产品副总裁罗锋接受时代财经等媒体采访。他透露，iQOO公司有两个团队，即芯片技术团队和游戏技术团队，前者是跟vivo共建的，有300多人，游戏技术团队主要为iQOO服务，有接近100人。

iQOO全球市场总裁程刚则表达了对手机市场大盘和iQOO 12系列的信心，“我们可以很自信地告诉大家，备货量肯定比上一代增加，至于增加多少，大家回头可以看市场结果。”

国际数据公司（IDC）报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%，但随着8月以来多个爆款新品的上市，中国智能手机市场热度回暖，社会各界对于智能手机的关注度明显高于上半年，消费者需求出现好转。

芯片技术团队已有300多人

iQOO是vivo旗下子品牌，2019年2月宣布成立，至今已接近五年，产品核心卖点一直都是电竞性能。

根据发布会信息，iQOO此次推出的首款自研电竞芯片Q1实现了超高分辨率、超高帧率并发，与自研电竞引擎配合，为超过35款头部游戏提供最高2K分辨率的显示效果，为100多款游戏提供144帧体验。

罗锋透露，自研电竞芯片Q1中最核心的算法以及IP都是自研的，突破核心点在于超高的画质、持续的超分。

他谈到，iQOO公司有两个团队，即芯片技术团队和游戏技术团队。iQOO游戏技术团队是从消费者需求和未来趋势出发，研究未来的技术路线如何演进，并提前做大量的预演，选择好路线后，芯片技术团队会跟进、做落地工作。

为什么要做自研芯片？罗锋解释，要做到超分、超帧，要把帧率做得特别稳，功耗问题是绕不开的，算法和硬件一定要匹配，能效比才能最大化。

“可能有些（第三方）算法在SOC平台上跑得起来，但功耗完全控不住，要么把画质和帧率升上去了，但稳不住，要么画质根本升不起来，这是最核心差异。”

据罗锋所述，iQOO的思路是抓准消费者需求、找到合适的算法，再匹配硬件架构。iQOO一旦发现有好的算法能提升性能且可以有更高效表现，一定会在芯片层面通过软硬结合做优化、调整。

他直言，自研芯片Q1前期投入比较大，未来会持续迭代、持续进化。在未来的技术方向上，iQOO将以芯片、算法为核心发力点做透、做好。

“iQOO定位不会改变”

“过去iQOO在设计、影像上没有特别好地满足用户需求，iQOO 12系列都满足了……性能这个赛道很卷，说明用户对于极致性能的需求很强烈。”

此次，除了自研电竞芯片，影像能力也是iQOO 12系列核心卖点，iQOO全球市场总裁程刚在发布会上做了重点解析，他介绍，iQOO 12系列搭载全新定制的1/1.3英寸5000万像素的追光主摄和旗舰级3X潜望长焦，拥有三摄五焦段。

他分析称，影像是用户共性需求，拍照是手机的高频使用场景，很多经常玩游戏的酷客也会要求iQOO把拍照做得更好。iQOO 12系列影像能力来自vivo，不同的是，iQOO很多用户会夜跑、夜骑、露营，在运动、暗光场景下的需求更高频，因此需要在这些方面做得更好。

程刚则谈到，iQOO手机提升影像能力、改变外观设计不代表要转型，“iQOO的定位不会改变，我们依然是为热爱电竞、热爱游戏的用户做一款顶级性能、畅爽好用的手机。”

近期，vivo发布了蓝心大模型，包含主要面向端侧场景打造的10亿量级模型。在采访过程中，罗锋也谈到了蓝心大模型。

“(vivo端侧大模型)能力肯定要逐步在iQOO旗舰机型上落地，这是必然趋势，但落地过程是一步一步来的，看具体功能的设计，怎么交互效率更高，哪些功能在消费者实际应用场景下确实带来效率的提升，而不是困扰。”

罗锋认为，端侧大模型可能对手机交互方式产生本质影响，未来语音可能成为主流交互方式，这背后有巨大的机会。

商业目标没有具体的KPI

对于iQOO 后续市场表现，程刚表示有信心。

他提到，从今年二季度开始，整体经济大环境有回暖迹象，可能给各行各业带来有利的变化，手机行业也不例外。因此，他认为，明年智能手机行业还是有机会在今年的基础上增长。

相较于上半年，iQOO市场份额有所波动，在程刚看来，市场份额不代表全部，IQOO更在意用户满意度、口碑等，还有上下游供应商、销售商等合作伙伴的满意度。

“至于未来的商业目标，我们没有特别具体的KPI 。”

程刚直言，这不代表iQOO走一步看一步，iQOO有自身的发展规划，包括产品设计制造、价格、份额目标等，他每天会看销售数据，也关心市场份额，但这不是他工作成效的唯一指标。

在他看来，iQOO走到今年，在智能手机整体市场中占的份额还很小，但在擅长领域里、在特定的用户群体里，份额还算不错，初步站稳了脚跟，“iQOO到明年3月才成立满5年，现在才成立4年多，我们已经在中国市场积累了近4000万用户。”

程刚表示，未来的路还很长，iQOO也会按照自己的节奏一步一步地走。

值得一提的是，华为5G手机回归搅动了中国智能手机市场，程刚在接受采访时表示，这对行业而言是好事，能带来更多活力、创新，也不会对iQOO市场销量产生较大影响，因为两者目标客户群体定位有较大区隔。