广告需求回升 分众传媒预计Q3净利增长超七成|财报解读

财联社10月17日讯（记者 崔铭）受益于线下消费持续复苏、广告需求稳步回升，梯媒龙头分众传媒（002027.SZ）预计Q3净利同比增长76.01%-89.76%，并表示营收和毛利率均稳步上升。

今日晚间，分众传媒发布2023年前三季度业绩预告。公告显示，公司预计前三季度实现归母净利润35.11亿元-36.11亿元，同比增长64.8%-69.5%。其中Q3，预计实现归母净利润12.8亿元-13.8亿元，同比增长76.01%-89.76%。

对于业绩变动的原因，分众传媒在公告中表示，Q3随着国内经济回归常态化运行轨道，消费潜力逐步释放，广告市场需求延续上半年的态势持续稳定恢复。同时，公司通过数字化手段和AI技术的应用提升服务能力和运营效率，为客户创造差异化价值。

今年是广告营销行业恢复之年，分众传媒主业聚焦电梯媒体和影院媒体。从上半年的情况来看，公司影院媒体收入较去年同比下滑约4%，与楼宇广告相比，复苏力度尚显不足。

抛开外部环境因素，Q3公司也进行了点位优化调整。在今年9月举行的半年度业绩会上，分众传媒董事长江南春表示，自2023年7月起，公司的电梯电视媒体网络、电梯海报及电梯智能屏三种媒体的刊例价已恢复常规性价格上调。在宏观环境无重大变化的前提下，预计明年1月将继续维持常规性价格上调政策。

另外，分众传媒也将AI视为重要的机遇。9月接受机构调研时，公司管理层称，营销垂直大模型已经部署完成，正在持续的微调和迭代，基于AI驱动的全新行业解决方案，将丰富公司自身在广告创意生成、策划制定、投放优化、数据分析等多方面的综合能力。