百亿级增量！引擎大厂看好、买量投放激增，小程序游戏的“春天”要来了？

财联社8月27日讯（记者 崔铭）小程序游戏（以下简称“小游戏”）在国内游戏领域已形成一股不可小觑的力量，机构预计其有望带来百亿级增量。游戏业内人士向财联社记者表示，现阶段小游戏还存在红利、流量数据可观，但由于市场不够透明、更新节奏较快，多数厂商目前仅将其作为发行时的一种补充手段。

小游戏投放量提升

近日，Unity中国正式推出Unity中国版引擎——团结引擎。此次推出的版本对小游戏赛道进行了针对性技术部署。Unity中国CEO张俊波受访时表示，非常看好小游戏平台的发展，现在版号总量调控、数量有限，但市面上有大量的存量游戏，小游戏平台可以让这些存量游戏找到新的收入来源。

腾讯（00700.HK）高管近日在2023Q2业绩电话会上表示，微信游戏已有4亿月活跃用户、30万游戏开发者。另据微信小游戏团队透露，上半年小游戏流量变现和广告推广规模均实现超30%增长。中信建投指出，小游戏有望为游戏市场带来百亿级增量。

根据腾讯高管表述，微信游戏平台为增量，不会蚕食App游戏市场。还将其视为进入巨大的新兴休闲游戏的机会，打造成类似海外Roblox平台。

吉比特（603444.SH）董事长、总经理卢竑岩日前在2023年半年度业绩说明会上提到，有关注到目前小游戏非常火，具体表现在小游戏流入的用户数量规模非常大，对小游戏的发展比较看好。记者注意到，吉比特待发游戏中关注度较高的一款放置RPG手游《勇者与装备》（代号BUG），近日率先上线小程序版本。

对此，卢竑岩表示是出于业务上的考虑，不仅是《勇者与装备》，其他项目也会考虑发行小游戏版本。“具体还是要看项目情况，因为如果不是轻量级的产品，可能需要针对小游戏版本裁减掉一部分内容，还需要耗费一些时间成本。”

在2023年半年报中，掌趣科技（300315.SZ）提到将积极进军小游戏赛道，并表示小游戏产品本身具备研发周期短、研发费用低等特点，适合快速切入。公司目前是以自研为主，预计下半年将陆续推出储备产品。

记者了解到，目前小游戏买量成本普遍低于App，再加上转化链路短、用户基数广等优势，吸引了大量开发者入局投放。据DataEye数据，2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍。

小游戏+App双端买量渐流行

对于大多数游戏厂商而言，中重度游戏二次开发小程序版本并不困难，通过小程序买量导流至App不仅便于获客，还有助于创收。基于此，小游戏和App“双轨并行”开始成为业内流行的一种发行方式。

此前三七互娱（002555.SZ）模拟经营手游《叫我大掌柜》上线一年后推出了小程序版本，迅速跻身市场头部，并且小程序长线留存趋势优于App端，进一步延长产品生命周期。之后公司在《小小蚁国》发行上，投放量也侧重于小程序版本。

恺英网络（002517.SZ）旗下《原始传奇》亦上线小程序版本。游戏业内人士告诉记者，虽然小游戏有向中重度玩法发展的趋势，但目前仍以轻量化游戏为主，传奇类游戏本身就适用于小游戏买量的打法。

DataEye研究院负责人刘尊向记者表示，小游戏与App的重复度较低，游戏App转小游戏是对游戏流量的补充。据腾讯广告统计，手游APP用户和小游戏用户的重合度仅有两成。

除了App小游戏化这一路径，还有不少游戏是通过小程序的影响力和吸金力转为App游戏，去年火爆全网的《羊了个羊》便是其中的典型案例。

“过去不少手游App为了扩大用户圈层，将App产品移植完全到微信小游戏端。今年下半年，随着混变小游戏的产品的爆火，对应的手游App端也在不断地扩大产品影响力。比如《咸鱼之王》《疯狂骑士团》App端，在iOS畅销榜排名也不差。”刘尊表示。

市场暂不透明，监管或将趋严

相较于App游戏，小游戏虽然门槛较低，但也存在难点。刘尊表示，小游戏存在的最大难点，可能是信息不对称和不确定性。不论是大中小厂商，所掌握的风向潮流、立项指导、参考信息都非常有限。

“对于混变小游戏产品来说，一款产品从立项到上线大约需要6个月，而目前国内游戏市场节奏快、热点变化多。当某个品类爆火后开始立项研发，待产品上线后，可能是头部产品霸占了大量份额，新入局产品没分到一杯羹。或者是热点已过，另一个品类开始爆火，迟到者完全沦为炮灰。”刘尊表示，市场不透明，过长的开发周期容易错过市场热点。目前情况来看，紧跟市场热点或许是目前大多数小游戏开发者的主要立项方向。

值得注意的是，国内游戏市场设有版号准入机制，小游戏虽也需要申请版号备案，但在相当长时间内处于监管的边缘地带。随着小游戏市场规模逐步扩大，未来监管有望进一步加强，目前已有迹象。

今年8月，工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。随后微信官方平台发布通知：自2023年9月1日起，微信小程序须完成备案后才可上架。已上架微信小程序须在2024年3月31日前完成备案，逾期未完成备案将于2024年4月1日起进行清退处理。

（编辑 曹婧晨）