二季度归母净利同比大增188%！微博做对了什么？

8月24日，微博（09898.HK）（WB.US）发布公告披露了2023年第二季度业绩。

数据显示，二季度，该公司实现营收4.4亿美元，同比下降2%，或依据固定汇率计算同比增加5%；期内的经营利润为1.24亿美元，经营利润率为28%；归属于微博股东的净利润为8140万美元，同比增长187.59%，合每股摊薄净利润0.34美元。

从资本市场的反馈来看，其美股在8月24日（美东时间）高开上涨了3.16%；而其港股目前微跌。

事实上，微博首席执行官王高飞也称，对本季度业务的复苏及运营效率的提升感到满意。

广告业务稳步复苏，增值服务收入锐减

身为社交媒体平台，微博（09898.HK）和Meta（META.US）等国内外同行一样，其营收主要来自广告及营销，以及增值服务（如VIP会员、直播及游戏相关服务）。

分开来看，二季度，微博的广告及营销收入为3.86亿美元，较去年同期基本持平。而如果不算上来自阿里巴巴（BABA.US）的广告收入，那么广告及营销收入为3.59亿美元，较去年同期的3.62亿美元下降1%。

微博首席执行官王高飞在公告中表示，期内广告业务较上一季度稳步复苏，进一步支撑第二季度经营利润率的提升。

不过，增值服务的表现就比较差了。公告显示，该项业务在二季度实现营收5457万美元，同比下降16%。据了解，增值服务收入下降主要由于去年同期确认一次性技术服务费以及会员服务收入减少。

值得一提的是，二季度微博盈利能力大幅提升最主要的原因并不在收入端，而是成本端的下降。

数据显示，2023年第二季度，该公司的成本和费用总计3.17亿美元，同比下降11%。

此外，二季度的非经营亏损为1383万美元，去年同期的亏损为4740万美元，这也为盈利端的提升做出了重要贡献。

公告披露，2023年第二季度的非经营亏损主要包括投资的公允价值变动产生的1690万美元净亏损（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益），主要是对滴滴出行（OTC Pink：DIDIY）所作投资的公允价值变动。

而截至2023年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元，比较不差钱。

在2023年7月份，该公司派发了每股普通股或每股美国存托股0.85美元的特别现金股息，合计约2亿美元。

继续执行有效运营策略，加大对重要垂直领域的投入

据悉，微博在一季度调整了运营策略，将产品运营重点精力从过去三年疫情相关的热点转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。

基于宏观、消费、文娱大环境的进一步复苏，该公司在二季度重点加强热点、文娱和消费垂直领域的运营效率，二季度平台用户活跃度得到进一步提升。

内容生态方面，随着年初文娱行业逐步放开，线下文娱活动有所恢复，同时，热门剧集和大片的集中上映也推动了文娱热点和流量的同比提升。今年上半年文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%。

微博也在公告中表示，在文娱热点等优势领域的流量和内容消费持续提升。

二季度，微博也持续加大在重点垂直领域的投入，汽车、数码、医疗、时尚、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均实现同比大幅增长。

例如，在数码领域，小米、华为、荣耀等五大国产手机厂商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新产品。微博是这些手机厂商进行宣传的重要平台，通过在微博上的营销推广和热议讨论产品，手机厂商建立起差异化品牌竞争优势，从而带动线下销售渠道。

效果可以说是比较显著的。数据显示，2023年6月的月活跃用户数为5.99亿，同比净增约1700万用户。移动端用户占月活跃用户数的95%。而6月的日均活跃用户数为2.58亿，同比净增约500万用户。