广告市场回暖带动业绩增长 分众传媒：加大海外市场拓展力度

财联社7月12日讯 （记者 陈晨）在消费复苏的带动下，广告市场也正快速回暖。受此影响，互联网广告运营商分众传媒（002027.SZ）今年上半年净利润实现同比增长。财联社记者从分众传媒方面获悉，公司今年将持续加大海外市场的拓展力度，目标将覆盖越南等国家。

昨日晚间，分众传媒发布上半年业绩预报。公告显示，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润21.5亿-22.8亿元，同比增长53.19%-62.46%；扣非净利润为19.1亿-20.4亿元，同比增长76.89%-88.93%。

在预增公告中，分众传媒表示，业绩增长的主要原因一方面是受益于广告市场需求的回暖，另一方面因为运用了数字化手段和新技术提升了服务能力和运营效率。

分众传媒的经营业务主要以楼宇媒体广告投放和影院银幕广告投放业务为主，而日用快消品的广告投放仍是分众传媒营收的主要来源。2022年财报显示，分众传媒的营业收入构成中，日用消费品占比55.19%，互联网占比11.74%。“今年上半年也有一些新的（品牌）客户进来，但是主要还是以传统（客户）为主，日用快销品居多。”一位接近分众传媒的相关人士对财联社记者表示。

某广告公司人士受访时也表示，线下广告的投放受经济环境影响较大，而在目前消费复苏大环境下，楼宇、影院等线下广告也势必会受益，“抖快”等电商类广告也正在给广告市场带来新增长。

分众传媒在今年4月的机构调研中也表示，今年一季度以来，互联网客户的下滑比例明显收窄，其中电商类客户实现了正增长。

值得关注的是，拓展海外市场仍是今年分众传媒的重点发展规划之一。分众传媒方面表示，目前境外子公司拥有媒体设备约11.3万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国和马来西亚等国家的70多个主要城市。同时公司长期看好海外业务的发展潜力，将持续推进海外市场业务布局，2023年公司将继续加大海外市场的拓展力度，目标覆盖越南等国家。

（编辑 刘琰）