全球广告业今年增速预计将高于先前预期 品牌方仰赖搜索引擎和社媒

路透12月6日 - 周一发布的两项广告业预测显示，今年全球广告业的增长速度将高于之前的预期，并有可能在2022年继续这种势头，因为各个品牌在疫情期间更加依赖搜索引擎和社交媒体公司来接触客户，如Alphabet旗下谷歌GOOGL.O和Meta PlatformsFB.O。

广告公司Zenith的全球情报主管Jonathan Barnard说，尽管在这一年里，全球范围内的供应链中断导致产品延迟上架，而且许多人担心苹果AAPL.O用户隐私新规将影响手机广告，但疫情导致实体店购物恢复缓慢，品牌方继续在网上做广告以提振电子商务。

广告公司GroupM的商业情报全球总裁Brian Wieser说，在疫情期间组建的新公司需要通过广告来寻找客户，而其他企业则可能维持广告支出以保持在消费者心目中的地位。

GroupM预测，2021年全球广告支出将比前一年增长22.5%，Zenith估计增长15.6%。这两个预估都比之前的预期有所提高。

“这可能是广告业史上增长最快的一年，”Wieser在周一瑞银集团(UBS)的一场会议上说。

据这些报告，2022年的全球广告支出预计将增长约9%。

商家直接接触消费者的需求也促使沃尔玛、塔吉特(Target)和克罗格(Kroger)等零售商成功地迅速壮大自己的广告销售业务，使品牌方能够利用他们的购物者数据来面向更多客户。根据Zenith的数据，这种形式的广告今年增长了47%，总额达770亿美元，预计到2024年将增至1,430亿美元。

编译 李爽 审校 王灿/张涛