宗庆后“妥协” 娃哈哈拥抱电商

2020年4月17日，娃哈哈集团董事长宗庆后宣布将进军电商，打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

其实娃哈哈要进军电商平台业务此前已有端倪。3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立，注册资本500万元，经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。

前些年，宗庆后针对电商发表过一些言论，被外界贴上了“反对电商”的标签，现在又说要自己做电商了，这让很多人感到非常意外。对此，宗庆后坦率回应：“以前我对电商不感冒，是因为是对烧钱买流量、销售假冒伪劣不满意。我并不是反对电商，而且我认为电商应该深入农村去，帮助农民卖产品，因为农民信息比较闭塞，增产不增收。”同时，宗庆后也多次强调“实体经济不反对互联网”“互联网是一把双刃剑”，做得好的话能够提升实体经济的管理水平和技术水平，做得不好就会对实体经济造成冲击。

对于电商平台的运营模式，宗庆后表示：“娃哈哈电商平台搭建起来后，要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络，每一家线下店都能成为电商仓库或中转站，每一位店内销售员都是配送员，消费者下单后，后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库，将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。平台运作成熟后，还可以帮助其他企业销售食品饮料。”

对于建立保健品平台，宗庆后表示，目前国内还没有一个专业且垂直的保健品销售平台，这对娃哈哈来说是一个机遇。除了销售自有产品外，娃哈哈还打算邀请国内外知名保健品品牌入驻。在保健品方面，娃哈哈很早就设立了食品研究院，拥有CNAS认可实验室、博士后科研工作站等平台。近年来，娃哈哈发力“大健康”战略，专门成立现代生物工程研究所，通过生物工程、现代提取等技术手段开展菌种、中医食疗、保健食品、天然产物、酶制剂等研究。此前，宗庆后在接受采访时也多次表示，娃哈哈在保健品行业投入了不少精力。

中国经济从来不缺少传奇，宗庆后无疑是最具代表性的标签和符号。42岁创业，用借来的14万元和一辆三轮车，宗庆后把“娃哈哈”从街边小厂打造成中国食品饮料巨头。在外界看来，宗庆后那一代企业家有着共同的特征：白手起家、坚韧不拔、意志坚定、自律自觉、诚信感恩，通过自己的努力，一手缔造商业王国。某种程度上，宗庆后代表着娃哈哈，而娃哈哈是宗庆后的全部。宗庆后个人传记《万有引力原理》曾提到，宗庆后是“温和鹰派”。对市场的敏锐判断和“大家长”式的管理风格，使得娃哈哈快速攻城略地。多年来，外界总在追问娃哈哈的“成功密码”。在宗庆后看来，如果说娃哈哈真有什么秘诀的话，那就是坚持主业发展，小步快跑；不做自己力所不能及的事情，不做自己心中无底的事情,绝不因为看到别人在别的行业赚大钱就头脑发热；坚持诚信经营，严控产品质量，对每一位消费者负责。

那么此次娃哈哈拥抱电商是头脑发热还是创新模式呢？“任何项目的成败都由操盘人决定，宗庆后是饮料业经营大师，却未必是其他产品的经营大师。说白了，娃哈哈除了有钱，其他什么优势都没有……而如今早就过了有钱就能成功的时代。” 宗老板昔日秘书曾直言。

宗老板的“开明的专制者”管理模式，的确成就了娃哈哈的创业成功。但也正因如此，现在，消费需求、市场、环境，以及娃哈哈自身的情况都发生了巨大的变化。甚至，对与宗老板的一些多元化选择和操作模式，就连他的女儿宗馥莉也表示“看不懂”。

2020年，宗庆后75岁。站在新十年的起点上，他继续在为娃哈哈庞大帝国谋划未来。他坚信，中国经济有很大韧性，也相信娃哈哈能成为百年企业，要继续为国家多创造一点税收，多解决点就业，多做出一些贡献。